Qu’est-ce qu’une audience en marketing digital ?
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Si vous annoncez sur les réseaux sociaux, notamment avec Facebook, Twitter ou LinkedIn, vous devez déjà savoir ce qu'est une audience. Dans le cas contraire, je vous invite vivement à poursuivre votre lecture, cela vous sera grandement utile !
Le ciblage par audience est donc la base d'une campagne de marketing digital sur les réseaux sociaux… mais cela le devient également de plus en plus avec des campagnes sur les moteurs de recherche (avec Google Ads notamment). Sur les réseaux sociauxFacebook, pour ne citer que lui, récolte énormément d'informations sur les personnes qui se servent de son réseau social. En fonction des actions qu'effectuent les internautes ("j'aime" sur des publications, pages suivies, partages de publications, etc), ces derniers se retrouvent au sein d'audiences bien précises.
Par exemple, si Alain a aimé / partagé, au cours des 7 derniers jours, 3 publications en lien avec les voitures de course, il va très certainement se retrouver dans une audience du type "fan de voitures de course". Mais il est tout à fait possible qu'Alain fasse également partie d'autres audiences. Si, par exemple, il a cliqué, depuis Facebook, sur des articles en lien avec la plongée sous-marine, il va également se retrouver dans une audience du type "fan de plongée sous-marine". Sur les moteurs de rechercheC'est un peu plus compliqué sur les moteurs de recherche de créer des audiences (mais c'est en très bonne voie). Jusqu'il y a peu, les moteurs de recherche se contentaient de publier des annonces en lien avec les mots clés que tapaient les internautes.
Désormais, il est possible de cibler des audiences avec les annonces sur le moteur de recherche Google. Pour parvenir à créer des audience, Google se sert de ses propres services comme le navigateur Google Chrome. Les audiences proposées par Google Ads sont de plus en plus précises et efficaces. ConclusionsEn clair, une audience est constituée d'un ensemble d'internautes ayant manifesté un intérêt (plus ou moins prononcé) pour une thème en particulier.
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