Qu'est-ce que le SEA ?
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SEA pour "Search Engine Advertising", ce qui veut dire, si on traduit de manière littérale, "Publicité sur les moteurs de recherche".
Initialement, le SEA n'englobait que les publicités textuelles sur les moteurs de recherche mais j'ai tendance à y associer également les autres types de publicités en ligne, telles que les publicités Display ou encore, les publicités sur les réseaux sociaux (normalement, on parle de SMA pour les publicités sur les réseaux sociaux). Les publicités textuelles, que vous connaissez certainement grâce à Google Ads, se basent sur de la sélection de mots clés alors que les autres types de publicités en ligne se basent sur des sélections d'audiences. Mais les choses changent, et les publicités textuelles sur les moteurs de recherche se basent, elles aussi, de plus en plus sur des audiences. Les publicités sur les moteurs de rechercheLes publicités sur les moteurs de recherche, comme Google et Bing, par exemple, s'affichent en fonction des mots clés que tapent les internautes.
L'annonceur sélectionne les mots clés pour lesquels il souhaite voir ses annonces apparaître. De plus en plus, et même s'il est encore possible de choisir ses mots clés de manière précise, les différentes régies publicitaires qui proposent de la publicité sur les moteurs de recherche (Google en tête) "suggèrent" de plus en plus, des stratégies automatisées ou semi-automatisées, avec de moins en moins de possibilité de choisir ses mot clés (mais c'est encore possible, pour le moment). Les publicités sur les réseaux sociauxConcernant les publicités sur les réseaux sociaux (ainsi que les publicités Display), l'annonceur sélectionne des audiences qui verront ses publicités.
Lorsque vous êtes sur Facebook, par exemple, les publicités que vous voyez ne sont, bien souvent, pas là par hasard. Prenons un exemple : si vous avez récemment "liké" des articles en lien avec le jardinage, vous risquez de voir apparaître des publicités sur des produits utiles aux jardiniers dans les jours à venir… Conclusion : SEA = publicité en ligneMême si le SEA, tel que son nom l'indique d'ailleurs, désigne avant tout la publicité sur les moteurs de recherche, j'ai tendance, et nous sommes de plus en plus nombreux à le faire, à inclure dans le SEA, toutes les manières de faire de la publicité en ligne. (annonces textuelles sur les moteurs de recherche, annonces Display, annonce sur les réseaux sociaux, etc).
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